Y teléfonos gratis

Sigo con mi firme propósito de hablar, sobre todo, de comunicación más que de política. Así que, ¿cómo iba a dejar de lado la marcha del que más conflictos ha generado cuando comunicaba en los últimos años?

Eduardo Zaplana deja la política. Ha preferido ser un ejecutivo medio-alto (dicen que su sueldo será de un millón de € al años, sinceramente: no me parece tanto) a un Diputado raso. Y me parece loable. Él sabe (y todos sabían) que no iba a saber comportarse en ese nuevo estado. Que, aunque fuera simplemente por la costumbre, iba a hacer declaraciones y dar su opinión, y ha prederido evitar los problemas derivados firmando por Telefónica.

Cuando se anunció que el siempre-moreno Zaplana dejaba el cargo de representación, ya comenté que el murciano me caía simpático. Y que su imagen de bon vivant encajaba extravagante pero efectivamente en la comunicación de cosas serias.

Y a esos pacatos (me ha sorprendido que Llamazares esté entre los escandalizados) que se llevan las manos a la cabeza porque un ex ministro se llevara tan bien con una empresa privada hasta el punto de crearle un puesto, he de decirles que, sinceramente, creo que es mejor un dirigente capaz de llegar a ese tipo de apaños, que un tipo que tenga un cargo público y que, a su jubilación, le espere el paro. Menudo tío (o tía) más poco efectivo si no es capaz de saber gestionar bien los beneficios de su trabajo.

Rumores de defensa

En el entorno de los medios vascos corre el rumor de que en Deia hay problemas. De ventas, laborales, entre los compañeros, etc.

Además, este run-run es creciente. Pero coincide con otro: el del cambio de ciclo del que ya avisé. Y es que pudiera ser que el propio El Correo haya lanzado este rumor ante el posible descenso de ventas del diario de Vocento, que iría acompañado de un ascenso de otra cabecera. ¿De cuál? Por si acaso, en El Correo deberían neutralizar posibles enemigos.

Como este será un proceso largo pero apasionante, ya lo iremos comprobando.

Carmen Chacón

La ministra de Defensa, y una de las integrantes del nuevo equipo de Zapatero mejor valoradas, representa, ella sola, que el medio es el mensaje.

Y es que su nombramiento ha sido comentado, sí, pero tampoco ha extrañado tanto ver a una mujer al frente del ministerio de los ejércitos. Por supuesto, nadie duda de que a más de uno (y una) se le han revuelto las tripas. Pero lo mejor es que no han podido alzar la voz.

Esta victoria de lo políticamente correcto (y de lo más lógico: que no importe el género) ha sido posible gracias a los ataques de la ley de paridad y de igualdad de género. Normas que, por cierto, en Euskadi, se han llevado con escrúpulo desde el primer momento por el Gobierno vasco, pese a que los más interesados señalen siempre a los alardes.

Porque he de reconocer que yo no estaba muy seguro de que la discriminación positiva fuera a ser útil. Me costaba pensar en que cualquier tipo de discriminación pudiera valer para algo. Pero me alegro de haber sido convencido con hechos.

Por otro lado, el feminismo (como movimiento dedicado a promover la igualdad plena de derechos) está ganando pasos al machismo (como odioso y vergonzoso pensamiento de que el hombre es superior), pero las primeras no consiguen quitarse la imagen de ser un grupo de mujeres agresivas con camisetas moradas. Y es que sus errores en proyección de imagen darían para una investigación muy extensa.

La verdad por delante

Miren Azkarate ha hecho lo más sensato con el affaire Cerasolo y el robo y la devolución del dinero en el Guggenheim: reconocer los errores y mantener a Vidarte en el cargo. Así, ha actuado de tal manera que la oposición no ha podido pedir que rueden cabezas sin que parezcan reclamaciones oportunistas.

Porque en comunicación es necesario insistir siempre en que una verdad, aunque sea dolorosa, es mejor que la mejor de las mentiras. Y que antes de que los otros reclamen algo, adelántate a justificarlo. En ocasiones como la descrita es cuando se demuestran que hay viejas recetas que siguen funcionando.

Ya sé que la actualidad informativa podía haber traído al blog al Felipe Borbón, José Luis Bilbao o a Mikel Cabieces (el mismo que puso en marcha mi repudiado Ballonti). Pero como análisis de la comunicación, sin duda, este es mucho más interesante e instructivo.

400 €

Miguel Sanz, presidente de la Comunidad Foral Navarra lo dijo ayer alto, claro (y, si se me permite, con acierto): un Gobierno foral, con la hacienda transferida no tiene por qué hacer frente a la promesa electoral del PSOE. Y por eso, en principio, no va a devolver los famosos 400 € a los navarros.

Y es que Zapatero estuvo muy hábil con esa medida tan populista porque, con el mismo gol, ganó varios partidos: la pelea con Rajoy, las elecciones y meter en jardines a los gobiernos con la hacienda transferida.

Porque yo soy vasco, y aquí nadie dice nada de cómo ejecutar la promesa del Presidente del Gobierno español. ¿Cómo van a hacerlo con unas elecciones duras en el frente? El problema es que todos (EAJ-PNV, EA y EB-IU) pueden imaginarse al votante que metió la papeleta socialista en el sobre pensando en esos 400 €, dispuesto a repetir si el Gobierno vasco le dice que se vaya olvidando de la cena que, según Sanz, va a pagar con ese dinero.

Por cierto, a menudas cenas que está acostumbrado a asistir el perpetúo cabreado navarro, ¿no?

Mi no a Ballonti

Portugalete hoy se muere un poco más. En este aciago 22 de abril de 2008, el ayuntamiento de la histórica Villa va a inaugurar un centro comercial con tanta pompa que no se recuerda nada igual.

Hasta este momento, cuando una tienda se cerraba (algo muy habitual de un tiempo a esta parte), una pequeña congoja se alojaba en cada portugalujo. A partir de anoche, cuando todos pudimos ver y/o escuchar los fuegos artificiales que daban inicio a los festejos por la apertura de Ballonti, un poco de ira acompañará a esa angustia.

Porque no vale con bolsas y pegatinas que apoyen al comercio local si, a la hora de ejecutar políticas, se decide abrir un gran centro a las afueras, a espaldas de la Virgen de la Guía.

Los políticos con responsabilidades que a la hora de comer se feliciten por esta apertura, merecen todo mi desprecio.

¿Más violencia?

ETA atentó ayer contra otra "Casa del Pueblo" socialista. Parece que los objetivos están claros y no tiene nada que ver con el futuro de la banda o el Gobierno del Estado. Más bien es la factura de los terroristas a Zapatero por dejar la negociación.

Porque es importante matizar: se trata de negociación, y no de diálogo. Aunque se use el segundo término para la primera acción, por eso del qué dirán.

Personalmente estoy a favor del diálgo entre partidos y agentes sociales (sí, también la izquierda abertzale) y la negociación entre el Gobierno (vasco o español) y ETA. Porque no todo vale para que no haya violencia, pero sí hay que intentarlo.

Y es que eso de las bombas no sólo indigna, también avergüenza.

¿Violencia?

Permitidme una reflexión tardía y breve sobre el atentado de ayer en La Peña. Obviamente, lo primero que quiero hacer es solidarizarme con las víctimas: el PSE, los encargados de llevar la Casa del Pueblo, los siete ertzainas heridos y, por supuesto, los vecinos de este barrio bilbaíno.

Lo segundo, condenar con firmeza y sin dudas el atentado.

Y lo tercero, mostrar mi asombro porque haya individuos que en el siglo XXI, en Europa y en Euskadi, una de los países del sur del continente más avanzados (si no el que más), sigan pensando que la violencia es el camino.

Pero ese asombro no es mayor que el que me provoca que, en las mismas condiciones, haya partidos que no condenen los atentados y ayuden a arrinconar a los psicópatas que los llevan a cabo.

A veces pienso que este país no merece la pena.

Los ladrones van a la oficina

La mano derecha de Juan Ignacio Bidarte, director del Guggenheim, ha salido rana. Bueno, más que rana, charca entera, porque, Roberto Cearsolo, el angelito ha desviado casi medio millón de euros a sus propias cuentas.

Y lo mejor es que asegura que lo devolverá, y que la conciencia le ha pesado más que la cartera. Pero eso da igual: el daño ya está hecho. Pero podríamos ir más lejos: ¿por qué robas si luego no vas a intentar quedártelo, huir, tener cuentas en Andorra o en Suiza? ¿Para que jodes de un plumazo todo lo construido y, al final, ni siquiera eres capaz de terminar lo que has empezado?

Porque lo de la carta y la entrega del dinero por partes lo único que hacen es sumar el potencial apelativo de capullo al de chorizo.

El cantante de U2, Bono, decía que si vas a cometer un error, más vale que cometas uno bien grande. Lo cojonudo es que este tipo es tan malo que ni siquiera va a quedarse con el dinero.
De todos modos, eso ya da igual. El Guggenheim es la bandera de Bilbao para lo bueno y lo malo. El foco que lleva los ojos de los que buscan un viaje a la capital de Bizkaia. Y si la noticia es mala, nadie tiene porqué retirar la mirada.

Así que ya pueden trabajar los de comunicación, ya pueden inventarse que la dirección vasca del museo es la más íntegra del mundo, ya pueden hacer un triple salto mortal y sacarse de la manga una buena campaña, porque esto tiene muy mala pinta.

Para empezar, tolerancia cero con esta gente que no sólo traiciona confianzas, sino que convierte el trabajo y la ilusión de los demás en polvo.

(en la imagen, unos operarios limpian la fachada del museo. Cearsolo lo hizo por dentro)

Cambio de ciclo

Todo apunta a que la hegemonía de El Correo en Bizkaia toca a su fin. Que el exitoso diario, punta de lanza de Vocento, ha cumplido su ciclo, y el agotamiento, la fatiga, la rutina y su omnipresencia empiezan a notarse.

Y eso puede ser muy, pero que muy interesante. Porque tiene que bajar desde muy alto y su reubicación en puestos más retrasados sucederá durante un proceso largo en el tiempo. Por supuesto, mientras esto sucede, la dirección (nueva, y es que parece que Ángel Arnedo se llevó a la jubilación el liderato) no va a quedarse de brazos cruzados y va a luchar por retener ese primer puesto que, a estas alturas, parecía inamovible.

Pero habrá otra pelea que, como observador, resultará bastante sugerente: la de quién ocupará ese puesto. Los visionarios de la ortodoxia apuestan por El País, sin embargo yo estoy convencido de que hay un "tapado", y que ese no es otro que Deia, que superará su reajuste dentro del grupo de Diario de Noticias (en el que se integra).

Con el paso de los meses podremos ver cómo resulta este experimento.